平邑直播电商领域将迎新规，剑指虚假营销等乱象

　　市场监管总局拟出台办法，加强常态化监管

　　直播电商领域将迎新规，剑指虚假营销等乱象

　(👚)　为加强直播电商监督管理，维护广大消费者和经营者合法权益，促进直播电商健康发展，市(🐑)场监管总局在充分调研和广泛征求意见的基础上，会同国家网信办研究起草了《直播电商监督管理办法(征求意见稿)》(以下简称《办法》)，并于6月10日正式向社会公开征求意见。

平邑　　专家指出，制定《办法》，有利于落实落(💢)细电子商务法等法律法规(🚶)规定，明确直播电商平台经营者、(🚘)直播间运营者、直播营销人员(🥊)服务机构和直播营销人员的法定责任和义务，进一步加强直播电商常态化监管，营造良好的网络交易环境和消(🚰)费环境。

平邑　　坚持监管规范与促进发(📇)展并重

　　市场监管总局网监司相关负责人表示，近年(🌗)来，直播电商行业发展迅速，在促进消费、扩大就业等方面发挥了积极作用(🌫)。在行业快速发展的同时，虚(🥒)假营销、假冒伪劣等乱象逐渐显现。

　　这些乱象主要表现在：直播电商行业(㊙)相关主体责任落实不到位，一些平台对直播带货商家资质和商品质量审核不严，一些商家和主播及相关机构质量意识淡薄，重营销、轻质量，重成交、轻(🍒)售后，追逐短期利益，损害了广大消费者的合法权益，影响了直播电商行业规范健康发展。

　　对于直播电商这种(🈳)新业态新模式，《办法》坚持监管规范与促进发展并重。在实行包容审慎监管，着眼于促进行业规范健康创新发展的同时，坚持问题导向，有针对性地规范直播电商行业乱象，维护广大消费者和经营者合法权益，维护公平竞争的市场秩序。

平邑　　(⬇)同时，《办法》细化了不履行法定义务的相关具体情形，明确了处罚依据，增加了可操作性和针对性。

平邑　　注重发挥平台经(🔛)营者作用

　　直播电商行业包括多方主体，平台经营者在其中发挥着关键枢纽作用。《办法》明确了直播电商平台经营者在违规处置、资质核验、信息报送、培训机制、分级管理、动态管控、信息公示等方面的责任。要求平台经营者建立健全平台协议规则，加强对直播间运营者、直(➗)播营销人员服务机构、直播营销人员的身份认证和资质审(🕐)核，强化对违法违规行为的处置，依法依规报送数据信息，积极协助消费者维权，进一步压实平台企业的主体责任。

　　相对于传统电商，由于直播间运营(💳)者、直播营销人员服务机构和直播营销人员等主体的加入，直播电商的参与主体更加复杂(🔋)，交易链条更长，外溢风险增加(🏸)，给市场监(🚽)管工作带来新的挑战。

　　《办法》在落实平台经营者主体责任的同时，加强对直播间运营者、直播营销人员服务机构和直播营销人员等主体的规范，推动协同治理、系统治理。据悉，《办法》将探索对违法违规主体的流量监管。

平邑　　不会增加相关主体负担

　　市场监管总局网(🤑)监司相关负责人表示，《办法》严格依据电子商务法、网络安全法、消费者权益保护法等法律法规制定，从具体操作层面，对相关主体应当履行的责任和义务予以进一步明确，对相关法律法规中的监管(👐)要求进行(♉)整合细化，总体来看，符合上位法的要求，也符合直播电商行业特点，不会增加相关主体负担。

　　例如，《办法》要求直播电商平台经营者履行核验登记义务，报送相关数据，电子商务法中对此有明确规定。又如，《办法》提出直播电商平台经营者要建立黑名单制度，在实践中，黑名(🔫)单制度目前已经是直播电商平台治理违法违规行为的普遍做法。

平邑　　该负责人表示，下一步，将根据社会公开征求意见反馈情况完善《办法》内容，尽快出台实施，进一步健全直播电商常态化监管制度(💽)，推动直播电商健康(🐢)发展。(工人日报 记(💖)者 杨召奎)